大象传媒，把好片装进你的每一次观影

2026 影视观看趋势报告：从「找片难」到「片单化观影」

大象传媒内容研究组 · 2026 年 3 月更新

过去几年，观众的困扰逐渐从「没得看」变成了「不知道看什么」。内容供给持续增加，但选择成本同步上升。大象传媒在 2026 年第一季度的用户调研中发现，超过七成用户打开影视平台后的前两分钟，主要行为是浏览而非播放。

一、观影习惯正在被片单重塑

与传统的「按分类浏览」不同，越来越多用户倾向于先看一份完整的片单，再决定今晚看什么。片单的价值在于它替用户完成了初筛——主题统一、质量稳定、时长明确。数据显示，通过片单进入播放页的用户，完播率比随机浏览高出约 23%。

这也解释了大象传媒持续投入人工编辑片单的原因：算法能提高曝光效率，但「为什么这几部放在一起」的叙事逻辑，仍然需要人来完成。

二、高清与流畅成为基础体验

画质不再是加分项，而是底线。调研中，超过六成用户表示，如果一部作品无法提供高清以上的清晰度，他们会直接放弃观看。与此同时，缓冲等待超过五秒，放弃率会明显上升。

因此，大象传媒把大部分技术投入放在了播放链路上：预加载、码率自适应、节点调度。这些工作用户看不见，但能直接感知到「顺不顺」。

三、短剧与纪录片的双线增长

2026 年增长最明显的两个品类，是单集时长较短的竖屏短剧，以及主题明确的自然与人文纪录片。前者填补通勤与碎片时间，后者满足沉浸式的完整观看需求。两者看似相反，实则对应了同一件事：用户越来越清楚自己此刻想要多长的内容。

四、大象传媒的观察与选择

基于以上趋势，大象传媒在 2026 年继续强化三件事：一是扩充人工片单体系，按情绪、类型、导演、时长多维组织；二是持续优化播放体验，把高清与流畅当作基础能力；三是完善追剧与收藏链路，让「看过」与「想看」都有清晰的位置。

我们不追求把页面做得更热闹，而是希望用户每次打开，都能更快地找到那一部值得看完的作品。